DOI: https://doi.org/10.11649/ch.2019.016

The Transformation of Economic Imagery in Croatian Culture in the 1990s

Maša Kolanović

Abstract


The Transformation of Economic Imagery in Croatian Culture in the 1990s

The article problematizes the relationship between culture and capitalism in creating a specific economic imagery of the 1990s in the Croatian cultural space as part of the post-Yugoslav context. One of the assumptions in analysing the connection between economics, culture and literature is that different political and economic systems (such as socialism or capitalism) always represent a certain type of culture. It is necessary to have a certain type of culture that will introduce and legitimize certain political and economic systems, which inevitably means that at the same time, certain types of cultural practices will also appear that will challenge and question them. The analysis detects processes of intellectual dismantling and transformation of socialism and creating the foundation for a new "moral and affective economy" (Ahmed, Bowles) of capitalism on post-socialist terrain. The author focuses on three "cultural patterns" (Williams) from the sphere of consumer culture, everyday life, scientific, artistic and cultural literature, through which she follows symptomatic traces of creating, negotiating and opposing the hegemonic culture in early 1990s Croatia.

 

Transformacija ekonomskog imaginarija u hrvatskoj kulturi 90-ih godina 20. stoljeća

Članak problematizira odnos kulture i kapitalizma u kreiranju specifičnog ekonomskog imaginarija devedesetih godina u hrvatskom kulturnom prostoru kao dijelu postjugoslavenskog prostora. Temeljno polazište rada jest da da različiti politički i ekonomski sustavi (kao što su socijalizam i kapitalizam) uvijek predstavljaju i određeni tip kulture. Nužno je da određen tip kulture uvede i legitimizira određene političke i ekonomske sisteme što znači da se isto tako javiti i one kulturne prakse koje će ih izazvati, propitivati i oponirati im. Analiza detektira procese intelektualne demontaže socijalizma i kreiranje nove ‘’moralne i afektivne ekonomije’’ (Ahmed, Bowles) kapitalizma na postsocijalističkom terenu. Autorica se fokusira na tri ‘’kulturna uzorka’’ (Williams) iz sfere konzumerističke kulture, svakodnevice, znanosti i umjetnosti koja prati simptomatične tragove u kreiranju, pregovaranju i oponiranju hegemonijskoj kulturi u nastajanju ranih devedesetih godina u Hrvatskoj.

 

Transformacja imaginarium ekonomicznego w chorwackiej kulturze lat dziewięćdziesiątych XX wieku

Artykuł problematyzuje relacje między kulturą i kapitalizmem w procesie tworzenia specyficznego ekonomicznego imaginarium lat 90. w chorwackiej przestrzeni kulturowej jako części przestrzeni postjugosłowiańskiej. Głównym punktem wyjścia artykułu jest przekonanie, że różne systemy polityczne i ekonomiczne (jak np. socjalizm i kapitalizm) zawsze reprezentują określony typ kultury. Określony typ kultury jest niezbędny do wprowadzania i legitymizowania tych systemów politycznych i ekonomicznych, a jednocześnie powoduje on pojawienie się takich praktyk kulturowych, które kwestionują go i zaprzeczają mu. Analiza wykrywa procesy intelektualnego demontażu socjalizmu i tworzenia nowej „moralnej ekonomii” (Ahmed, Bowles) kapitalizmu na postsocjalistycznym terenie. Autorka skupia się na trzech „wzorcach kulturowych” (Williams) ze sfery kultury konsumpcyjnej, życia codziennego oraz nauki i sztuki, w których widać symptomatyczne ślady tworzenia, negocjowania i sprzeciwiania się wyłaniającej się hegemonicznej kulturze wczesnych lat 90. w Chorwacji.


Keywords


capitalism; socialism; economy; culture; Croatia

Full Text:

PDF (in English)

References


Ahmed, S. (2004). Affective economies. Social Text, 22(2), 117–139.

Archer, R., Duda, I., & Stubbs, P. (Eds.). (2016). Social inequalities and discontents in Yugoslavia. London: Routledge.

Baker, C. (2010). Zvuci granice: Popularna muzika, rat i nacionalizam u Hrvatskoj posle 1991. Beograd: Biblioteka XX vek.

Banks, M. (2006). Moral economy and cultural work. Sociology, 40(3), 455–472. https://doi.org/10.1177/0038038506063669

Bennett, T. (2005). Kultura: Znanost reformatora. Zagreb: Golden marketing - Tehnička knjiga.

Berger, P. L. (1995). Kapitalistička revolucija: Pedeset postavki o blagostanju, jednakosti i slobodi. Zagreb: Naprijed.

Biti, V. (2005). Doba svjedočenja: Identitet i trauma. Zagreb: Matica hrvatska.

Bourdieu, P. (1993). The field of cultural production: Essays on art and literature. New York, NY: Columbia University Press.

Bowles, S. (2016). The moral economy: Why good incentives are no substitute for good citizens. New Haven, CT: Yale University Press.

Bowles, S., & Edwards, R. (1991). Razumijevanje kapitalizma: Konkurencija, komanda i mijena u privredi SAD. Zagreb: Školska knjiga.

Bren, P., & Neuburger, M. (Eds.). (2012). Communism unwrapped: Consumption in Cold War Eastern Europe. Oxford: Oxford University Press. https://doi.org/10.1093/acprof:oso/9780199827657.001.0001

Čale-Feldman, L., Prica, I., & Senjković, R. (Eds.). (1993). Fear, death and resistance: An ethnography of war: Croatia 1991-1992. Zagreb: Institut za etnologiju i folkloristiku.

Cvek, S. (2017). Class and culture in Yugoslav factory newspapers. In D. Jelača, M. Kolanović, & D. Lugarić (Eds.), The cultural life of capitalism in Yugoslavia: (Post)socialism and its other (pp. 101–120). New York, NY: Palgrave Macmillan. https://doi.org/10.1007/978-3-319-47482-3_6

Dimitrijević, B. (2016). Potrošeni socijalizam: Kultura, konzumerizam i društvena imaginacija u Jugoslaviji (1950-1974). Beograd: Fabrika knjiga.

Dolenec, D. (2014). Preispitivanje ‘egalitarnog sindroma’ Josipa Županova. Politička misao, 51(4), 41–64.

Drakulić, S. (2005). Sabrani eseji. Zagreb: Profil.

Duda, D. (2005). Literatura chorwacka w neokapitalistycznej artykulacji. In H. Janaszek-Ivaničkova (Ed.), Literatury słowiańskie po roku 1989: Nowe zjawiska, tendencje, perspektywy: Vol. 1. Transformacja (pp. 230–237). Warszawa: Elipsa.

Duda, I. (2005). U potrazi za blagostanjem: O povijesti dokolice i potrošačkog društva u Hrvatskoj 1950-ih i 1960-ih. Zagreb: Srednja Europa.

Duda, I. (2010). Pronađeno blagostanje: Svakodnevni život i potrošačka kultura u Hrvatskoj 1970-ih i 1980-ih. Zagreb: Srednja Europa.

Elmore, B. J. (2014). Citizen coke: The making of Coca-Cola capitalism. New York, NY: W. W. Norton.

Erdei, I. (2008). Antropologija potrošnje. Beograd: Biblioteka XX vek.

Erdei, I. (2012). Čekajući Ikeu: Potrošačka kultura u postsocijalizmu i pre njega. Beograd: Srpski genealoški centar.

Federici, S. (2004). Caliban and the witch: Women, the body and primitive accumulation. New York, NY: Autonomedia.

Gajin, I. (2018). Hrvatska književnost, kultura i mediji u tranzicijskom razdoblju (Doctoral dissertation). Osijek.

Gibson-Graham, J. K. (2006). A postcapitalist politics. Minneapolis: University of Minnesota Press.

Götz, N. (2015). ‘Moral economy’: Its conceptual history and analytical prospects. Journal of Global Ethics, 11(2), 147–162. https://doi.org/10.1080/17449626.2015.1054556

Gregurek, M. (2001). Stupanj i učinci privatizacije u Hrvatskoj. Ekonomski pregled, 52(1–2), 155–188.

Hall, S. (2006). Kodiranje/dekodiranje. In D. Duda (Ed.), Politika teorije, zbornik rasprava iz kulturalnih studija (pp. 127–141). Zagreb: Disput.

Hobsbawm, E. J. E. (2004). Doba ekstrema: Istorija Kratkog dvadesetog veka: 1914-1991. Beograd: Dereta.

Horkheimer, M., & Adorno, T. (1989). Dijalektika prosvjetiteljstva. Sarajevo: Veselin Masleša and Svjetlost.

Horvat, S., & Štiks, I. (Eds.). (2015). Welcome to the desert of post-socialism: Radical politics after Yugoslavia. London: Verso Books.

Ivanković, Ž., & Šonje, V. (2011). Nedemokratski kapitalizam i nova tranzicija: 1. Zagrebački ekonomski forum. Zagreb: Zaklada Friedrich Ebert.

Jakovina, T. (2002). Socijalizam na američkoj pšenici. Zagreb: Matica hrvatska.

Jameson, F. (1988). Postmodernizam ili kulturna logika kasnog kapitalizma. In I. Kuvačić et al. (Eds.), Postmoderna: Nova epoha ili zabluda? (pp. 187–232). Zagreb: Naprijed.

Jelača, D., Kolanović, M., & Lugarić, D. (2017). Introduction: Cultural capitalism the (post)Yugoslav way. In D. Jelača, M. Kolanović, & D. Lugarić (Eds.), The cultural life of capitalism in Yugoslavia: (Post)socialism and its other (pp. 1–22). New York, NY: Palgrave Macmillan. https://doi.org/10.1007/978-3-319-47482-3_1

Knight, A. (2009). Who were the witches? – Patriarchal terror and the creation of capitalism. Retrieved January 31, 2019, from https://endofcapitalism.com/2009/11/05/who-were-the-witches-patriarchal-terror-and-the-creation-of-capitalism/

Kumar, K. (1992). The revolutions of 1989: Socialism, capitalism, and democracy. Theory and Society, 21(3), 309–356. https://doi.org/10.1007/BF00993452

Lakoff, G., & Johnson, M. (2003). Metaphors we live by. Chicago, IL: The University of Chicago Press. https://doi.org/10.7208/chicago/9780226470993.001.0001

Lešaja, A. (2012). Knjigocid: Uništavanje knjiga u Hrvatskoj 1990-ih. Zagreb: Profil knjiga: Srpsko narodno vijeće.

Lukić, J. (2001). Pisanje kao Antipolitika. Reč, 2001(64), 73–102.

Lukić, J. (2006). Imaginarne geografije egzila: Berlin i Rijeka kao fikcionalni toponimi u prozi Dubravke Ugrešić i Daše Drndić. In D. Fališevaca & Ž. Benčić (Eds.), Čovjek, prostor, vrijeme: Književnoantropološke studije iz hrvatske književnosti (pp. 461–477). Zagreb: Disput.

Luttwak, E. (1999). Turbo-capitalism: Winners and losers in the global economy. New York, NY: Harper Collins.

Maleš, B. (1993, July 15). Kako prodati domovinu za samo sto njemačkih maraka. Slavonski magazin, 3.

Marković, L. (1991). Pogovor. In S. Bowles & R. Edwards, Razumijevanje kapitalizma: Konkurencija, komanda i mijena u privredi SAD (pp. 393–399). Zagreb: Školska knjiga.

Matić, Đ. (2014). Tajni život pjesama: Hrvatska popularna muzika devedesetih. Zagreb: Izdanja Antibarbarus.

Morson, G. S., & Schapiro, M. (2017). Cents and sensibility: What economics can learn from the humanities. Princeton, NJ: Princeton University Press. https://doi.org/10.1515/9781400884841

Patterson, P. (2011). Bought and sold: Living and losing the good life in socialist Yugoslavia. Ithaca, NY: Cornell University Press. https://doi.org/10.7591/cornell/9780801450044.001.0001

Perić, I. (1992). Povijest za VIII. razred osnovne škole. Zagreb: Školska knjiga.

Perišić, R. (2002). Užas i veliki troškovi. Zagreb: Ghetaldus optika.

Povrzanović, M., & Jambrešić Kirin, R. (Eds.). (1996). War, exile, everyday life: Cultural perspectives. Zagreb: Institute of Ethnology and Folklore Research, x-press.

Prica, I. (2004). Na tlu trivijalnog: Pismo iz tranzicije. Narodna umjetnost, 2004(41), 141–156.

Ray, L., & Sayer, A. (1999). Introduction. In L. Ray & A. Sayer (Eds.), Culture and economy after the cultural turn (pp. 1–24). London: SAGE Publications. https://doi.org/10.4135/9781446218112.n1

Richard, A., & Rudnyckyj, D. (2009). Economies of affect. The Journal of the Royal Anthropological Institute, 15(1), 57–77. https://doi.org/10.1111/j.1467-9655.2008.01530.x

Rusinow, D. (1977). The Yugoslav experiment 1948-1974. London: C. Hurst & Company for the Royal Institute of International Affairs.

Samuelson, P. A., & Nordhaus, W. D. (1992). Ekonomija. Zagreb: Mate.

Scribner, C. (2003). Requiem for communism. London: The MIT Press. https://doi.org/10.7551/mitpress/5906.001.0001

Sekulić, D. (Ed.). (2016). Vrijednosti u hrvatskom društvu. Zagreb: Centar za demokraciju i pravo “Miko Tripalo”.

Senjković, R. (2002). Lica društva, likovi države. Zagreb: Institut za etnologiju i folkloristiku.

Storey, J. (1998). An introduction to cultural theory and popular culture. Athens: The University of Georgia Press.

Suvin, D. (2016). Splendour, misery and potentialities: An X-ray of socialist Yugoslavia, Leiden: Brill. https://doi.org/10.1163/9789004325210

Svašek, M. (2006). Postsocialism and the politics of emotions. In M. Svašek (Ed.), Postsocialism: Politics and emotions in Central and Eastern Europe (pp. 1–33). New York, NY: Bergham Books.

Thrift, N. (1999). Capitalism's cultural turn. In L. Ray & A. Sayer (Eds.), Culture and economy after the cultural turn (pp. 135–161). London: SAGE Publications. https://doi.org/10.4135/9781446218112.n7

Trifonova, T. (2007). Stoned on Mars: Home and national identity in Bulgarian post-communist cinema. Cineaste, 2007(June), 32–36.

Ugrešić, D. (2002). Američki fikcionar. Zagreb: Konzor & Samizdat B92.

Vještice iz Ria. (n.d.). Retrieved January 31, 2019, from http://www.women-war-memory.org/index.php/hr/povijest/vjestice-iz-ria

Vučetić, R. (2012). Koka-kola socijalizam: Amerikanizacija jugoslavenske popularne kulture šezdesetih godina XX veka. Beograd: Službeni glasnik.

Vukić, F. (Ed.). (2006). Umjetnost uvjeravanja: oglašavanje u Hrvatskoj: Kulturno-povijesni prikaz razvoja od sredine 19. stoljeća do početka 21. stoljeća: Katalog izložbe održane u Muzeju za umjetnost i obrt 12.6.-16.7. 2006. Zagreb: Hrvatsko oglasni zbor.

Whiteley, S. (Ed.). (2008). Christmas, ideology and popular culture. Edinburgh: Edinburgh University Press. https://doi.org/10.3366/edinburgh/9780748628087.001.0001

Williams, D. (2013). Writing postcommunism: Towards a literature of the East European ruins. New York, NY: Palgrave Macmillan. https://doi.org/10.1057/9781137330086

Williams, R. (1997). Culture is ordinary. In A. Gray & J. McGuigan (Eds.), Studying culture: An introductory reader (pp. 5–14). London: Arnold.

Williams, R. (1999). Advertising: The magic system. In S. During (Ed.), The cultural studies reader (pp. 410–423). London: Routledge.

Williams, R. (2006). Analiza kulture. In D. Duda (Ed.), Politika teorije, zbornik rasprava iz kulturalnih studija (pp. 35–63). Zagreb: Disput.

Zlatar, A. (2004). Tekst, tijelo, trauma: Ogledi o suvremenoj ženskoj književnosti. Zagreb: Naklada Lijevak.




Copyright (c) 2019 Maša Kolanović

License URL: http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/pl/